GiveActions et le Conseil de la Publicité s’associent pour accompagner les entreprises face aux nouvelles règles contre le greenwashing

Le 27 septembre 2026 marque une nouvelle étape pour la communication environnementale en Belgique. À cette date, la transposition belge de la directive européenne Empowering Consumers for the Green Transition, adoptée en mars 2026, deviendra pleinement applicable.

Pour les entreprises, cette évolution renforce les exigences qui encadrent les allégations environnementales dans les communications commerciales. Les messages qui présentent un produit, un service ou une entreprise comme ayant un impact environnemental positif devront être formulés avec davantage de précision et de transparence.

Pour accompagner les entreprises dans cette transition, GiveActions, à travers son outil d’intelligence artificielle Alios, et le Conseil de la Publicité annoncent un partenariat de trois mois, du 27 septembre au 27 décembre 2026.

Pendant cette période, les entreprises membres des associations partenaires du Conseil de la Publicité pourront bénéficier de 20 tests gratuits sur Alios, afin d’obtenir un premier niveau d’analyse de leurs communications sous l’angle du greenwashing.

De nouvelles exigences pour les communications environnementales

La directive européenne « Empowering Consumers for the Green Transition » vise notamment à renforcer la protection des consommateurs face aux pratiques commerciales et aux communications environnementales trompeuses.

Pour les entreprises, cela implique de porter une attention accrue à la manière dont elles communiquent sur leurs engagements, leurs produits et leurs performances environnementales.

Une affirmation comme « écologique », « durable », « respectueux de l’environnement » ou encore une promesse portant sur la réduction d’un impact environnemental peut en effet soulever des questions quant à sa formulation, son interprétation ou aux éléments permettant de l’étayer.

Le défi n’est donc plus seulement d’agir en faveur de l’environnement : il est également de savoir communiquer ces actions de manière juste, précise et responsable.

Un partenariat pour passer de la réglementation à la pratique

C’est précisément sur ce point que GiveActions et le Conseil de la Publicité souhaitent agir ensemble.

À partir du 24 septembre 2026 et pendant trois mois, les entreprises membres des associations partenaires du Conseil de la Publicité pourront bénéficier de 20 tests gratuits sur Alios, l’outil d’intelligence artificielle développé par GiveActions pour aider à détecter les risques de greenwashing dans les communications.

Ces associations enverront un code à leurs entreprises membres. Ce code leur permettra d’utiliser gratuitement les 20 tests prévus dans le cadre du partenariat.

L’objectif est simple : permettre aux entreprises de tester leurs communications et d’identifier en amont certains éléments susceptibles de présenter un risque au regard des règles applicables.

Ce partenariat vise ainsi à faciliter l’appropriation des nouvelles exigences et à encourager une communication environnementale plus responsable.

Construire ensemble une publicité plus transparente

Au-delà de ce partenariat, GiveActions et le Conseil de la Publicité partagent une même ambition : contribuer à une publicité plus transparente, plus responsable et plus digne de confiance.

Alors que les nouvelles réglementations environnementales deviennent applicables, l’enjeu est désormais de donner aux entreprises les moyens de les comprendre et de les intégrer concrètement dans leurs communications.

C’est précisément la complémentarité entre nos deux organismes qui donne tout son sens à cette collaboration : le Conseil de la Publicité apporte son expertise du secteur et de ses règles déontologiques, tandis qu’Alios met la technologie au service de leur application au quotidien.

Ensemble, nous souhaitons ainsi accompagner les entreprises dans cette évolution et faire de ces nouvelles exigences non seulement une obligation à respecter, mais une opportunité de construire une communication environnementale plus claire, plus honnête et plus transparente.