Ce qui est dit
La voix off et les dialogues sont transcrits, puis analysés phrase par phrase. Une formulation comme respectueux de l’environnement ou zéro impact est signalée même si elle n’apparaît nulle part à l’écran.
Cas d’usage
Analyser une publicité vidéo avant diffusion
Un film publicitaire dit une chose, en montre une autre et en écrit une troisième en bas de l’écran. Alios reprend les trois, la bande son transcrite, les incrustations relevées, les images décrites, puis confronte chaque allégation environnementale aux règles applicables.
Ce qui est relevé
Les trois couches d’un film
Une vidéo échappe aux relectures parce que personne ne la lit. Elle se regarde, et l’allégation passe en deux secondes.
Ce qui est écrit
Titres, incrustations, logos et mentions légales sont relevés, y compris quand ils défilent trop vite pour être lus. Une restriction affichée un quart de seconde ne corrige pas l’allégation qu’elle est censée nuancer.
Ce qui est montré
Forêts, éoliennes, teintes vertes et animaux suggèrent un bénéfice environnemental sans qu’aucun mot ne soit prononcé. Le JEP juge l’impression d’ensemble, pas seulement le texte.
Le référentiel
Sur quoi s’appuie le verdict
- Code de la publicité du JEP pour la Belgique, recommandation Développement durable de l’ARPP pour la France✓
- Guide de l’ADEME sur les allégations environnementales, qui fixe ce qu’une mention doit pouvoir prouver✓
- Directive (UE) 2024/825, applicable au 27 septembre 2026, sur les allégations générales et les labels d’auto-certification✓