Un emballage se corrige mal. Une fois la série imprimée, une mention fragile se retire au prix d’un retirage complet. Alios lit le packaging comme un consommateur puis comme un juriste, et signale ce qui ne pourrait pas être justifié.
Sur un packaging, la place manque, donc les mentions se raccourcissent. C’est exactement là que l’allégation devient invérifiable.
Recyclable ne veut rien dire sans filière réelle dans le pays de vente, ni sans indiquer quelle partie de l’emballage est concernée. Biodégradable et compostable supposent des conditions précises, rarement celles d’une poubelle domestique.
Un pictogramme vert, une feuille stylisée ou un label créé par la marque elle-même donnent l’apparence d’une certification indépendante. La directive européenne interdit d’afficher un label de durabilité fondé sur une simple auto-certification.
Matières naturelles, issu de sources responsables, jusqu’à 80% de recyclé. L’outil signale les formulations dont le périmètre est flou, celles qui portent sur une partie minoritaire du produit, et les chiffres énoncés sans base de calcul.