GiveActions en de Raad voor Reclame slaan de handen ineen om bedrijven te begeleiden bij de nieuwe regels tegen greenwashing

27 september 2026 markeert een nieuwe stap voor de milieugerelateerde communicatie in België. Op die datum zal de Belgische omzetting van de Europese richtlijn Empowering Consumers for the Green Transition, die in maart 2026 werd aangenomen, volledig van toepassing worden.

Voor bedrijven versterkt deze evolutie de vereisten die van toepassing zijn op milieuclaims in commerciële communicatie. Boodschappen die een product, dienst of onderneming voorstellen als een positieve milieu-impact hebbend, zullen met meer precisie en transparantie moeten worden geformuleerd.

Om bedrijven bij deze overgang te begeleiden, kondigen GiveActions, via zijn artificiële-intelligentietool Alios, en de Raad voor Reclame een partnerschap van drie maanden aan, van 27 september tot 27 december 2026.

Tijdens deze periode kunnen bedrijven die lid zijn van de verenigingen die partner zijn van de Raad voor Reclame gebruikmaken van 20 gratis tests op Alios, om een eerste analyse van hun communicatie te verkrijgen vanuit het oogpunt van greenwashing.

Nieuwe vereisten voor milieugerelateerde communicatie

De Europese richtlijn « Empowering Consumers for the Green Transition » heeft onder meer tot doel de bescherming van consumenten tegen misleidende handelspraktijken en milieugerelateerde communicatie te versterken.

Voor bedrijven betekent dit dat zij extra aandacht moeten besteden aan de manier waarop zij communiceren over hun engagementen, producten en milieuprestaties.

Een bewering als « ecologisch », « duurzaam », « milieuvriendelijk » of een belofte met betrekking tot de vermindering van een milieu-impact kan immers vragen oproepen over de formulering, de interpretatie ervan of de elementen die deze bewering onderbouwen.

De uitdaging bestaat dus niet langer alleen uit het ondernemen van acties ten voordele van het milieu: het is ook belangrijk om deze acties op een correcte, nauwkeurige en verantwoorde manier te communiceren.

Een partnerschap om van regelgeving naar praktijk te gaan

Precies op dit punt willen GiveActions en de Raad voor Reclame samen actie ondernemen.

Vanaf 24 september 2026 en gedurende drie maanden kunnen bedrijven die lid zijn van de verenigingen die partner zijn van de Raad voor de Reclame gebruikmaken van 20 gratis tests op Alios, de artificiële-intelligentietool die door GiveActions werd ontwikkeld om te helpen bij het opsporen van greenwashingrisico’s in communicatie.

Deze verenigingen zullen een code naar hun aangesloten bedrijven sturen. Met deze code kunnen zij de 20 tests die in het kader van het partnerschap zijn voorzien, gratis gebruiken.

Het doel is eenvoudig: bedrijven de mogelijkheid bieden om hun communicatie te testen en vooraf bepaalde elementen te identificeren die een risico kunnen vormen in het licht van de toepasselijke regels.

Dit partnerschap heeft dan ook tot doel de nieuwe vereisten beter ingang te doen vinden en meer verantwoorde milieugerelateerde communicatie aan te moedigen.

Samen bouwen aan transparantere reclame

Naast dit partnerschap delen GiveActions en de Raad voor Reclame dezelfde ambitie: bijdragen aan reclame die transparanter, verantwoordelijker en betrouwbaarder is.

Nu de nieuwe milieuregelgeving van toepassing wordt, bestaat de uitdaging er voortaan in bedrijven de middelen te bieden om deze regelgeving te begrijpen en concreet te integreren in hun communicatie.

Het is precies de complementariteit tussen onze twee organisaties die deze samenwerking haar betekenis geeft: de Raad voor de Reclame brengt zijn expertise van de sector en zijn deontologische regels in, terwijl Alios technologie inzet voor de toepassing ervan in het dagelijks leven.

Samen willen we bedrijven begeleiden bij deze evolutie en van deze nieuwe vereisten niet alleen een verplichting maken om na te leven, maar ook een kans om duidelijkere, eerlijkere en transparantere milieugerelateerde communicatie op te bouwen.