Onze missie is om onze consumptiegewoonten te veranderen door reclame te gebruiken als een bron van invloed op een duurzamere en rechtvaardigere wereld.
Advertentieweergaven van geëngageerde merken
gebruikt om verenigingen te ondersteunen
merken of verenigingen, geëngageerde partners
Ons verhaal lijkt misschien verrassend. Omdat we er in het begin helemaal niet aan dachten om de reclamewereld te veranderen. Bovendien wisten we niet veel over deze omgeving. Wat we wilden was zoveel mogelijk verenigingen helpen. En bovenal iedereen in staat stellen hen te helpen, zelfs zonder geld.
We lanceerden GiveActions onofficieel in 2017 toen we nog studenten waren aan de Université Libre de Bruxelles. In het begin was ons project „gewoon” om reclame te gebruiken als een manier om geld te genereren voor verenigingen. We dachten dat het een geweldige manier zou zijn om meer geld beschikbaar te maken voor degenen die elke dag werken om onze wereld een betere plek te maken. Vanuit deze wens hebben we in 2018 een bèta-applicatie gemaakt. Een app waar iedereen advertenties kan komen bekijken om liefdadigheidsprojecten te steunen.
Maar we realiseerden ons al snel dat er iets mis was. Het is erg leuk om geld in te zamelen voor verenigingen. Maar als het gaat om het promoten van schadelijke bedrijven, is de balans dan echt positief? Na zorgvuldige afweging was het antwoord nee. Veel meer dan niet trouwens. Ons project zou zelfs deze bedrijven ten goede kunnen komen om „greenwashing” te doen.
Daarom hebben we ervoor gekozen om bedrijven te selecteren die op onze app konden adverteren en het geld van hun advertenties konden gebruiken om verenigingen te financieren. Zonder het te beseffen was de doelstelling van het project net veranderd. We begrepen dat het belangrijkste om de ecologische en sociale transitie te versnellen niet alleen was om verenigingen te helpen, maar vooral om de manier waarop we consumeren en leven te veranderen. En daarvoor is reclame een zeer belangrijke invloedsvector.
Na 2 jaar ontwikkeling, 50.000 geregistreerde gebruikers en meer dan 60 associatieve projecten ondersteund door advertenties van 40 geselecteerde adverteerders, vonden we dat we verder moesten gaan in onze missie en de reclamewereld moesten veranderen. Omdat je de kracht en het nut ervan besefte toen je je invloed gebruikte voor het algemeen belang.
Daarom hebben we in 2022 besloten om ons concept verder uit te breiden dan onze app en de confrontatie aan te gaan met de media en de realiteit van de advertentiemarkt. We begrepen dat we lijnen konden veranderen. Zelfs als het niet zo eenvoudig is als op onze applicatie, kunnen we erin slagen positievere merken te promoten en tegelijkertijd verenigingen te helpen. Daarom hebben we ons concept van positieve reclame in de grote media uitgebreid met zeer goede eerste campagnes.
Maar al snel begrepen we dat dit concept onwerkbaar zou worden voor KMO's en betrokken organisaties. Daarom hebben we onze reputatie en onze groeiende kennis van de reclamewereld gebruikt om voordelen te behalen voor deze bedrijven die de wereld willen veranderen.
Vandaag geven we KMO's en betrokken organisaties toegang tot de advertentieruimte van de grote media. En tegen gereduceerde prijzen. Zodat ze hun zichtbaarheid in de ogen van iedereen kunnen vergroten. En zo de norm worden en ons consumptiegedrag beetje bij beetje veranderen. Terwijl je verenigingen altijd helpt, geen zorgen.
De rest van het verhaal moeten we nog schrijven. Met werk, passie, waarden en tijd. We houden je op de hoogte!
We hebben een ethisch handvest opgesteld dat tot doel heeft ons te helpen bij de keuze van onze partnerklanten. Het bestaat uit twee delen: een uitsluitingslijst en een inclusielijst. Eerst controleren we of het bedrijf geen activiteiten uitvoert die schadelijk zijn voor het milieu of de samenleving (meestal oliewinning, gebruik van dierenbont, kinderarbeid,...). Ten tweede controleren we of de organisatie geloofwaardige activiteiten uitvoert die een positieve impact hebben op het milieu, de maatschappij of de cultuur. Het zijn deze activiteiten die door middel van reclamecampagnes onder de aandacht zullen worden gebracht. Ze kunnen natuurlijk inherent zijn aan de algemene activiteiten van het bedrijf (zoals een energiebedrijf dat voor 90% met groene energie werkt). Ontdek ons volledige charter herwaarts.
Om ons te helpen bij de meest complexe keuzes, hebben we besloten een ethische commissie op te richten. Om een zo transversaal mogelijk zicht te hebben. Dit comité bestaat uit deskundigen uit de academische wereld, de reclame, de sociale economie, de sociale economie, de duurzame financiën, enz. Zij zijn overeengekomen om ons te helpen de reclamewereld te veranderen door de contouren van de keuze van partnerbedrijven te bepalen. We brengen commissieleden samen wanneer ze een moeilijke keuze maken of wanneer een specifieke boodschap aan de advertentie toegevoegd wil worden (bijvoorbeeld: een bericht toevoegen waarin wordt uitgelegd dat de visie van de advertentie het mogelijk maakt om een vereniging te steunen). Hun beslissingen worden op onze blog geplaatst voor maximale transparantie. Je kunt ook je vragen met ons delen en we zullen onze keuzes aan je uitleggen.
