De slogan
Korte formules lopen het meeste risico, net omdat ze absoluut zijn. Schoon, groen, klimaatneutraal, goed voor de planeet. Zonder referentie of afbakening zijn dat precies de algemene claims waar de Europese richtlijn op mikt.
Toepassing
Een reclameaffiche analyseren voor de ruimte gekocht wordt
Een affiche wordt in drie seconden gelezen, van een afstand, zonder dat iemand tot de vermeldingen komt. Alios beoordeelt wat de voorbijganger echt onthoudt, en gaat dan na of de slogan standhoudt tegenover de regels.
Wat wordt opgetekend
Wat de voorbijganger echt onthoudt
De JEP beoordeelt de wettelijke vermelding niet op zichzelf. Hij beoordeelt de indruk die het geheel bij het publiek nalaat.
De kleine lettertjes
De tool tekent de vermelding op die de slogan nuanceert, en signaleert wanneer ze te onopvallend is om hem te corrigeren. Een onleesbare beperking onderaan een 4x3 haalt een slogan die op twintig meter gelezen wordt niet terug.
De visuele codes
Bladeren, groentinten, ongerepte landschappen en pictogrammen die op een label lijken, suggereren een milieuvoordeel dat de tekst nooit opeist. Een affiche kan misleidend zijn zonder één betwistbaar woord.
Het referentiekader
Waarop het oordeel steunt
- De Reclamecode van de JEP voor België, en de aanbeveling Duurzame Ontwikkeling van de ARPP voor Frankrijk✓
- De ADEME-gids over milieuclaims, die bepaalt wat een vermelding moet kunnen bewijzen✓
- Richtlijn (EU) 2024/825, van toepassing op 27 september 2026, over algemene claims en zelfgecertificeerde labels✓