De sectorale goede praktijken
Je communicatie wordt geanalyseerd volgens de aanbevelingen van JEP en ARPP, regel per regel, met het risiconiveau van elke regel.
Onze AI-tool
Alios. Hulp bij ecologische communicatie
Alios helpt je milieuboodschappen te verduidelijken en te beantwoorden aan de verwachtingen van consumenten én regelgevers. Geen greenwashing, geen greenhushing.
Voor bedrijven, agentschappen, regies en experts
Communicatie afgestemd op de regels
De regelgeving, in alle rust
Anticipeer op de Europese richtlijn over milieuclaims die vanaf 2026 geldt, vóór ze op je campagnes van toepassing is.
Concrete oplossingen
Alios wijst niet alleen op risico's: het stelt herformuleringen en pistes voor om beter over je engagementen te spreken.
Zo eenvoudig mogelijk
Gemaakt voor je dagelijkse werk
Een tool die zich aanpast aan jouw manier van werken, niet omgekeerd.
- Alle formaten: video, audio, afbeelding, pdf, Word, tekst✓
- Resultaten deelbaar met je teams en klanten✓
- Eén of meerdere accounts per organisatie✓
- Maandelijks of jaarlijks abonnement, of eenmalige tests✓
- Opties: menselijke analyse, workshops, greenwashing-fresco✓
Wat de tool analyseert
Een tool die greenwashing opspoort in al je communicatie
Alios leest een communicatie zoals een aandachtige jurist dat zou doen. De tool isoleert elke milieuclaim, koppelt die aan de toepasselijke regels en signaleert wat in deze vorm niet onderbouwd kan worden.
Beelden en affiches
Printvisuals, banners, sociale posts en verpakkingen. De tool registreert de geschreven vermeldingen, maar ook de visuele codes die een milieuvoordeel suggereren zonder het te benoemen, bladeren, groentinten, nagebootste labels.
Video en audiospots
Reclamefilms, sociale capsules, radiospots en podcasts. De klankband wordt uitgeschreven, de inserts en de wettelijke vermeldingen in beeld worden geregistreerd, ook wanneer ze te snel voorbijgaan om gelezen te worden.
PDF, documenten en teksten
Duurzaamheidsrapporten, brochures, productfiches, webpagina’s en persberichten. Nuttig om een milieuclaim te controleren voor publicatie, of om een reeds verspreid document opnieuw na te lezen.
Het referentiekader
Op welke regels de analyse steunt
Alios oordeelt niet op gevoel. Elk gesignaleerd risico verwijst naar een aanwijsbare tekst, wat het bespreekbaar maakt met een bureau, een juridische dienst of een adverteerder.
- Reclamecode van de JEP, voor België, en de aanbeveling Duurzame ontwikkeling van de ARPP, voor Frankrijk✓
- Gids van de ADEME over milieuclaims, die verduidelijkt wat een vermelding moet kunnen bewijzen✓
- Richtlijn (EU) 2024/825 over het versterken van de positie van de consument, van toepassing op 27 september 2026✓
- Misleidende handelspraktijken, algemene claims zonder onderbouwing, labels op basis van zelfcertificering, koolstofneutraliteit via compensatie✓
Het resultaat
Wat een analyse oplevert
Een overzicht claim per claim
Elke risicovolle formulering wordt geciteerd zoals ze in het materiaal staat, met de plaats waar ze voorkomt, de betrokken regel en een risiconiveau. Niets wordt gesignaleerd zonder verwijzing naar een tekst.
Voorstellen tot herformulering
Voor problematische vermeldingen stelt de tool een versie voor die zegbaar blijft, met de ontbrekende precisering, de reikwijdte, de bron of het bewijs dat toegevoegd moet worden. Het doel is niet de boodschap te smoren, maar ze verdedigbaar te maken.
Een deelbaar rapport
Het resultaat gaat naar het creatieve team, de klant of de juridische dienst, en dient als schriftelijk spoor van de controle die voor verspreiding is uitgevoerd.
Voor wie het bedoeld is
De beroepen die de communicatie ondertekenen
Adverteerders en bedrijven
Marketing, communicatie en duurzaamheidsteams die over hun engagementen moeten spreken zonder het merk bloot te stellen, en die een milieuclaim liever zelf nakijken voor een derde het doet.
Bureaus en regies
Creatieven, accountdirecteuren en reclameregies die een campagne willen nakijken voor de presentatie of voor de ruimteaankoop, zonder de productieplanning te verlengen.
Juristen, adviseurs en federaties
Juridische diensten, duurzaamheidsconsultants en sectororganisaties die een dossier moeten samenstellen, een advies moeten onderbouwen of de naleving van de richtlijn van 2026 moeten voorbereiden.
Waarom controleren voor verspreiding
Greenwashing opsporen kost minder dan het rechtzetten
Een slecht onderbouwde milieuclaim laat zich zelden goedkoop herstellen. Zodra de campagne is ingekocht en verspreid, kost het weken om een visual terug te trekken, een verpakking te herdrukken of te antwoorden op een klacht bij de JEP, en de geloofwaardigheid van de boodschap krijgt een deuk.
Richtlijn (EU) 2024/825 verstrengt het kader nog verder. Vanaf 27 september 2026 zijn algemene claims van het type milieuvriendelijk of ecologisch verantwoord verboden als ze niet steunen op een erkende prestatie, en duurzaamheidslabels die enkel op zelfcertificering berusten mogen niet meer worden getoond. Vermeldingen van koolstofneutraliteit verkregen via compensatie staan daarbij vooraan.
Het omgekeerde bestaat ook. Veel organisaties die werkelijk inspanningen leveren, spreken er niet meer over uit vrees voor een misstap. Dat is greenhushing. Een voorafgaande analyse dient evenzeer om weg te halen wat niet standhoudt als om vast te leggen wat wel gezegd mag worden.
Het bewijs in cijfers
Bekijk de volledige studie
Onze tool heeft de staat van greenwashing in België gemeten
13 368
tv-, radio- en affichagereclames geanalyseerd in 2024
7,8%
van de reclames verwijst naar een ecologisch aspect
27,4%
van de milieureclames vertoont een risico op greenwashing
72,6%
respecteert de regels, een globaal risico dat daalt t.o.v. 2023