Wat er gezegd wordt
De voice-over en de dialogen worden uitgeschreven en zin per zin geanalyseerd. Een formulering als milieuvriendelijk of zonder impact wordt gesignaleerd, ook als ze nergens in beeld staat.
Toepassing
Een videoreclame analyseren voor uitzending
Een reclamefilm zegt iets, toont iets anders en schrijft nog iets onderaan het scherm. Alios neemt alle drie mee: de klank wordt uitgeschreven, de tekst in beeld wordt opgetekend, de beelden worden beschreven. Daarna wordt elke milieuclaim getoetst aan de geldende regels.
Wat wordt opgetekend
De drie lagen van een film
Een video ontsnapt aan de nalezing omdat niemand hem leest. Hij wordt bekeken, en de claim is in twee seconden voorbij.
Wat er geschreven staat
Titels, tekst in beeld, logo’s en wettelijke vermeldingen worden opgetekend, ook wanneer ze te snel voorbijgaan om gelezen te worden. Een beperking die een kwart seconde in beeld staat, corrigeert de claim niet die ze zou moeten nuanceren.
Wat er getoond wordt
Bossen, windmolens, groentinten en dieren suggereren een milieuvoordeel zonder dat er een woord wordt uitgesproken. De JEP beoordeelt de algemene indruk, niet alleen de tekst.
Het referentiekader
Waarop het oordeel steunt
- De Reclamecode van de JEP voor België, en de aanbeveling Duurzame Ontwikkeling van de ARPP voor Frankrijk✓
- De ADEME-gids over milieuclaims, die bepaalt wat een vermelding moet kunnen bewijzen✓
- Richtlijn (EU) 2024/825, van toepassing op 27 september 2026, over algemene claims en zelfgecertificeerde labels✓