1. Het Brusselse openbaar vervoersnetwerk (MIVB) stopt met de uitzending van een advertentie van het merk SHEIN na talrijke klachten

Begin 2022 zond het bedrijf SHEIN (Chinees ultra-modemerk) een reclamecampagne uit in samenwerking met JCDecaux over het openbaar vervoer van de MIVB in Brussel. De foto van een tram met de advertentie in kwestie werd op sociale netwerken gedeeld door makers van inhoud (met name @goodmorninglau) en werd fel bekritiseerd door de verschillende gemeenschappen. Zozeer zelfs dat de MIVB besloot”Om maatregelen te nemen om te voorkomen dat de reclame wordt uitgezonden”. Een situatie die bewijst dat steeds meer mensen willen vechten tegen marketingpromotie van merken die schadelijk zijn voor onze planeet en onze samenleving.

‍

2. Het IPCC-rapport verschijnt in de metrostations van Parijs

Het studentencollectief Voor een ecologische wekker is erin geslaagd de RATP (openbaar vervoer in Parijs) en haar reclamebureau Médiatransport ervan te overtuigen een poster over het IPCC-rapport uit te zenden. In 108 stations van de Parijse metro. Met een QR-code die u uitnodigt om een samenvatting van dit 10-puntenrapport te raadplegen. Het bewijs dat reclame ook verstandig kan worden gebruikt om zoveel mogelijk mensen bewust te maken van klimaat- en sociale kwesties. De campagne ging viraal op sociale media.

‍

3. BackMarket integreert een boodschap van soberheid in zijn reclamecampagne in België

We zijn erg trots. In september werkten we samen met BackMarket om hun reclamecampagne in België te lanceren, waarbij we hun aanbiedingen voor hun gereviseerde smartphones onder de aandacht brachten. Met het oog op de positieve impact van Back Market en de reconditionering van elektronische apparaten zijn we overeengekomen om aan deze campagne deel te nemen. Onze ethische commissie heeft Back Market echter voorgesteld om een boodschap van soberheid aan haar campagne toe te voegen. Zodat deze campagne naast het promoten van gereviseerde producten ook het bewustzijn over soberheid bij de aankoop van smartphones vergroot. Een voorstel dat door het merk werd aanvaard en dat het dus mogelijk maakte om twee boodschappen op één plek over te brengen:”Upgrade naar gerenoveerd, maar alleen als je iets moet kopen”.

4. Frankrijk verbiedt reclame voor fossiele brandstoffen (onvolmaakt maar nog steeds)

Sinds 22 augustus 2022 is het in Frankrijk niet meer toegestaan reclame te maken voor fossiele brandstoffen. Net als de Evin-wet, die sinds 1993 tabaksreclame in Frankrijk verbiedt, heeft dit decreet tot doel de zichtbaarheid van vervuilende energieën te verminderen. U zult dus niet langer de enscenering van aardolieproducten, de taxatie van benzinepompprijzen, enz... zien Dit decreet zal echter niet ver gaan. Het is bijvoorbeeld niet uitgebreid naar sectoren waar het gebruik van deze energieën deel uitmaakt van hun economische modellen. Het is daarom altijd mogelijk om reclame te maken voor luchtvervoer, voor auto's op gas of voor boottochten. Dit decreet is echter een eerste stap op weg naar een transitie in de reclame.

‍

5. Onze klacht wegens greenwashing tegen een advertentie van Lufthansa ging viraal en werd door de pers verspreid. Bovenal moest de advertentie worden verwijderd.

Een van onze grote overwinningen van dit jaar 2022. Twee Lufthansa-advertenties die op de Brusselse treinstations werden getoond (van de poster dus) werden door Maxime de GiveActions geïdentificeerd als misleidend voor de consument. Ze respecteerden de ethische regels niet. Daarom werd een klacht ingediend. Het panel voor reclame-ethiek achtte de klacht gegrond en verzocht de advertenties van reclameposters in België te verwijderen. Gevolgd Een post op LinkedIn met 2596 likes, 392 reacties, 66 herpublicaties en meer dan 330.000 views, maar ook relays in de Belgische pers... en zelfs tot in Zwitserland! Naast het feit dat deze Lufthansa-campagne moest worden ingetrokken (wat nu al een geweldige overwinning is), zijn we blij dat deze klacht heeft geleid tot algemene bekendheid en bewustwording over reclame. We merkten toen dat steeds meer mensen niet langer aarzelen om een klacht in te dienen bij het ethische panel voor reclame (Frankrijk) of het panel voor reclame-ethiek (België) tegen reclame die als misleidend wordt beschouwd. Reclame speelt een belangrijke rol bij het vergroten van het bewustzijn en de bewustmaking van de bevolking. Het heeft een grote invloed. Het moet daarom ook worden heringericht om de ecologische en sociale uitdagingen van onze tijd het hoofd te bieden.

‍

2022 heeft zijn aantal overwinningen gekend, maar laten we eerlijk zijn, er waren ook veel nederlagen. Laten we van 2023 een jaar maken waarin ecologische en sociale kwesties centraal staan in onze samenleving en dus in de reclame!
‍

‍

‍

‍

Bronnen:
- Hoofdafbeelding van het artikel: Reclamecampagne voor merken”Murphy”
- Verbod op reclame voor fossiele brandstoffen in Frankrijk:
‍https://reporterre.net/BV-Interdiction-pub-energies-fossiles
https://www.ouest-france.fr/economie/energie/fin-des-publicites-pour-les-energies-fossiles-ce-lundi-ou-presque-3303963c-21f5-11ed-a185-6588d059195b