Het studentencollectief Voor een ecologische wekker is erin geslaagd de RATP (openbaar vervoer in Parijs) en haar reclamebureau Médiatransport ervan te overtuigen een poster over het IPCC-rapport uit te zenden. In 108 stations van de Parijse metro. Met een QR-code die u uitnodigt om een samenvatting van dit 10-puntenrapport te raadplegen.

‍‍

Het begon allemaal met een LinkedIn-post.

Op de LinkedIn-pagina deelde het collectief een montage met hun samenvatting over advertentieruimtes in de Parijse metro. De post ging viraal en Médiatransport werd meerdere keren gearresteerd. Zo kon het collectief in contact komen met het management en een dergelijke campagne opzetten.

Concreet was het Médiatransport die gratis advertentieruimte aanbood om deze boodschap van openbaar nut onder de aandacht te brengen. Met een uitzending van een week lang om zoveel mogelijk mensen te sensibiliseren.

Het begon allemaal met de constatering dat de berichtgeving in de media over het klimaatprobleem erg laag is (3% tijdens de presidentiële campagne). Dit collectief heeft daarom gestreden (en doet dat nog steeds) om milieukwesties meer onder de aandacht te brengen. En laat iedereen ze begrijpen. Vandaar het belang van een samenvatting van het IPCC-rapport.

‍

Nieuw bewijs dat reclame verstandig kan (en moet) worden gebruikt

Het is onvermijdelijk dat er op advertentieruimtes maar heel weinig boodschappen van openbaar nut worden uitgezonden. Niemand is bereid om ze te betalen. Van tijd tot tijd zorgt de overheid ervoor, maar dit is nog steeds een minderheid. Dat is het hoogtepunt. Reclame heeft een enorme impact. Maar het kan niet worden gebruikt voor grote maatschappelijke vraagstukken zoals klimaatverandering.

Deze inzet van Médiatransport (en waarschijnlijk van de RATP) is dan ook geweldig. We feliciteren ook alle actoren die het mogelijk hebben gemaakt om deze campagne op te zetten.

En dat benadrukt een realiteit. Er is gratis advertentieruimte. Het gebeurt de hele tijd. Dus waarom zou u het niet gebruiken om berichten van openbaar nut te benadrukken?

‍

Als een Belgisch reclamebureau ons leest, neem dan contact met ons op zodat we een dergelijke campagne kunnen organiseren. Als het een Frans reclamebureau is, neem dan contact op met het collectief Voor een ecologische wekker.

Omdat het de hoogste tijd is dat reclame wordt gebruikt voor de planeet en de samenleving.

‍

Fotocredits: Collectief voor een ecologische wekker

‍