Sinds 22 augustus 2022 is het in Frankrijk niet meer toegestaan reclame te maken voor fossiele brandstoffen. Net als de Evin-wet, die sinds 1993 tabaksreclame in Frankrijk verbiedt, heeft dit decreet tot doel de zichtbaarheid van vervuilende energieën te verminderen. U zult dus niet langer de enscenering van aardolieproducten, de taxatie van benzinepompprijzen, enz... zien Ook al was het, laten we eerlijk zijn, al was het al heel zeldzaam om dit soort reclame tegen te komen, dit decreet is een eerste (kleine) stap op weg naar de transitie in de reclame.

In België is er nog niets ingevoerd met betrekking tot de advertentiemarkt.

‍
Verreweg een onvolmaakt decreet.

Hoewel we alleen maar tevreden kunnen zijn met dit nieuws, moeten we toegeven dat we ook het recht hebben om hongerig te blijven.

Allereerst omdat niet alle fossiele brandstoffen echt uitgesloten zijn van reclame. Gas was tot 1 juli 2023 al vrijgesteld van deze wet. Onzin vanuit ecologisch oogpunt, maar niet onlogisch als je weet dat Europa gas heeft gedefinieerd als groene energie. Het is echter de vraag of het niet beter zou zijn om advertentieruimte te gebruiken om onbetwistbaar duurzame energieën onder de aandacht te brengen.

Bovendien is het verbod alleen geldig voor de directe promotie van fossiele brandstoffen. Het is niet uitgebreid tot sectoren waar het gebruik van deze energieën een integraal onderdeel is van hun economische modellen. Het is daarom altijd mogelijk om reclame te maken voor luchtvervoer, voor auto's op gas of voor boottochten.

Ten derde zijn er nog steeds mogelijkheden voor fossiele brandstofbedrijven om reclame te maken. Dit decreet sluit zichtbaarheid via sponsoring, sponsoring, institutionele communicatie en financiële reclame immers niet uit. Total kan bijvoorbeeld nog steeds een evenement sponsoren, zoals de Rugby World Cup 2023 in Frankrijk. Zelfs als sommige communicatiekanalen niet langer bruikbaar zijn, zijn er nog steeds enkele reclameverplichtingen verbonden aan de boog van fossiele brandstoffen.


Reclame als spiegel van onze samenleving

Tot slot kunnen we een gemengde mening hebben over de totstandkoming van dit nieuwe decreet. Hoewel het initiatief lovenswaardig is en blijk geeft van de wil om de reclamewereld te hervormen, ontbreekt het duidelijk aan ambitie. Het is duidelijk dat het niet mogelijk is om van de ene op de andere dag zonder fossiele brandstoffen te zitten, maar we zouden nu al kunnen stoppen met het aan het licht brengen ervan. Het feit dat reclame voor bepaalde vervuilende sectoren wordt verboden, betekent niet dat ze van de ene op de andere dag zullen stoppen, maar gewoon dat we proberen de consumptie van de bevolking te richten op meer verantwoorde alternatieven. Reclame speelt een rol in de ecologische transitie. We moeten daarom blijven innoveren in deze omgeving. Zeker in België, waar heel weinig initiatieven zijn genomen om de reclamewereld te reguleren.

Bronnen:
https://reporterre.net/BV-Interdiction-pub-energies-fossiles
https://www.lesechos.fr/monde/europe/le-gaz-et-le-nucleaire-font-leur-entree-officielle-dans-la-liste-des-energies-vertes-de-leurope-1775009

https://www.ouest-france.fr/economie/energie/fin-des-publicites-pour-les-energies-fossiles-ce-lundi-ou-presque-3303963c-21f5-11ed-a185-6588d059195b