Comment porter plainte contre une publicité qui fait du greenwashing?
Onze grootste droom bij het lanceren van een marketingcampagne is dat mensen onze advertenties zien, ons voorstel ongelooflijk vinden en direct gaan doen wat we in de advertentie voorstellen. De waarheid is dat het zelden op die manier gebeurt. Meestal hebben we onze boodschap nodig om de persoon meerdere keren te bereiken, dat ze zich bezorgd voelen en dat ze ons merk/onze organisatie geloofwaardig vinden. Hiervoor is één enkele advertentie niet voldoende. Alle tools die we in onze marketingfunnel integreren, zullen bijdragen aan het succes van onze doelstelling (sociale netwerken, website, boxen, klantafspraken, nieuwsbrieven, enz...). We bevinden ons in het tijdperk van cross-marketing, elke marketingcampagne heeft een specifiek doel. Dit kan zichtbaarheid, geloofwaardigheid, bewustzijn, koopintentie, enz... zijn We moeten deze doelstelling daarom vooraf definiëren en monitoring-KPI's integreren (aantal views, aantal bezoeken aan de website, aantal bezoeken aan de website, aantal extra abonnees op onze sociale netwerken, aantal extra abonnees op onze sociale netwerken, aantal gemaakte afspraken, enz...). Verbrand de trappen dus niet. Werk aan je volledige marketingtrechter en maak verschillende campagnes voor elke fase van de funnel.
Je hoeft ook niet iedereen aan te willen raken. Hoe groter en onnauwkeuriger uw doelgroep, hoe meer u betaalt om mensen te bereiken die waarschijnlijk niet geïnteresseerd zijn in uw waardepropositie, uw producten, uw waarden. Het is daarom belangrijk om vooraf te bepalen wie de mensen zijn die geïnteresseerd zouden kunnen zijn in wat u aanbiedt.
Een grote reclamecampagne voeren op sociale netwerken of op grote media is geweldig omdat je jezelf snel kunt laten zien aan je doelgroep. Maar als u zich niet goed hebt voorbereid op de weg die mensen zullen volgen nadat ze uw advertentie hebben gezien, bent u ze kwijt en bent u geld kwijtgeraakt.
Voordat u een reclamecampagne start, moet u altijd controleren en testen of alles klaar is op uw kanalen (website, sociale netwerken, blog, betalingsfase,...), zodat geïnteresseerde mensen informatie kunnen verzamelen en het stadium kunnen bereiken dat u wilt dat ze bereiken. Als u bijvoorbeeld een advertentie plaatst voor een nieuw ecologisch product, zorg er dan voor dat u daar duidelijk over praat op uw website en sociale netwerken. En om getuigenissen en social proof aan uw site toe te voegen en effectieve call-to-actions te hebben met een eenvoudig betalingsproces. Zodat de persoon zijn weg kan vinden, overtuigd kan zijn en niet verdwaalt. Als ze meer informatie kwam halen, was dat omdat ze geïnteresseerd was in je bericht. Zorg ervoor dat ze het makkelijk kan doen.
Het klinkt misschien triest om te zeggen, maar het belangrijkste in een videoadvertentie zijn de eerste 5 seconden. Dit is het moment waarop je je publiek zult interesseren en ze zullen de rest van je boodschap willen volgen en begrijpen. Als hij pas na 10-15 seconden de toegevoegde waarde echt begrijpt, is hij al onscherp en heeft hij de boodschap niet goed gevolgd.
Zorg ervoor dat deze eerste 5 seconden snel de interesse van de advertentie voor de doelgroep benadrukken. En vind een „pakkende” manier om erover te praten!
Het tweede belangrijkste onderdeel van een commerciële video zijn de laatste paar seconden. Je laatste boodschap moet de persoon ertoe aanzetten het pad te volgen dat je wilt dat hij of zij bewandelt. Dit kan zijn „Bezoek onze website”, „Vind ons in XXX winkels”, „Volg ons op sociale netwerken”. Laat hem in ieder geval weten waar hij heen moet als hij geïnteresseerd is. Laat het niet ronddwalen.
Tegenwoordig hebben we allemaal twijfels over reclame. Vooral voor geëngageerde merken. Met alle verhalen over greenwashing die onze oren zijn binnengedrongen, vertrouwen we de boodschappen die ons in de advertenties worden gegeven niet langer. In een samenleving waar perfectie altijd hoog in het vaangeschreven staat, zijn we steeds meer op zoek naar eerlijkheid. Praten over de onvolmaaktheid van het merk als een toegewijd merk wordt gezien als een teken van vertrouwen (en terecht!) naar het merk. Het is goed als je geen afvalvrij bent. Leg uit waar je goed mee bezig bent en waar je nog aan moet werken. Je publiek zal je er dankbaar voor zijn en je vertrouwen.
Wil je een reclamecampagne lanceren voor grote Belgische media, tegen gereduceerde prijzen? Neem contact met ons op!
.webp)
