5 acties om de CO2-voetafdruk van uw campagnes te verlagen

In dit artikel geven we u 5 concrete en doeltreffende acties om de CO2-impact van uw marketingcampagnes rechtstreeks te beperken (scope 1 & 2). Deze gegevens komen grotendeels uit het onderzoek van Fifty Five.

Toch moet u weten dat er ook andere, zeer belangrijke indirecte acties bestaan om de CO2-impact te verlagen. Denk aan het uitdragen van waarden die verenigbaar zijn met de ecologische transitie (geen reclame maken in een luchthaven, op een strand op Bali, enzovoort), of aan het vermijden van greenwashing om de transitie niet af te remmen. Die acties horen bij scope 3 en vormen het onderwerp van een volgend artikel.

1) De impact van de opnames van de reclamespot verlagen

Als het over het verkleinen van de CO2-voetafdruk in marketing gaat, denken we vaak aan kleine opeenvolgende trucjes op het moment van de verspreiding (de video in lagere kwaliteit bekijken, enzovoort). Nochtans zit een van de grootste impacten in het maken van de spots zelf. De studie van Fifty Five analyseerde de CO2-impact van een fictieve opname van een reclamespot voor een parfummerk, en stelde vast dat het grootste deel van de voetafdruk van het vervoer komt (vooral het vliegtuig, wanneer dat genomen wordt). Daarna volgen het hotel en de maaltijden. In de voorbeelden uit de studie ziet u dat een opname met een ploeg van 40 personen in Californië meer dan 200 ton CO2eq genereert, alleen al voor de verplaatsingen, terwijl een opname in Duitsland met een ploeg van 20 personen "slechts" iets meer dan 6 ton genereert.

‍

Wanneer een opname noodzakelijk is, is het dus belangrijk om de verplaatsingen te beperken door zo lokaal mogelijk te filmen (uw stad, uw regio, uw land, enzovoort) en te kiezen voor koolstofarmere vervoerswijzen (trein, carpoolen, enzovoort). U kunt ook impact hebben op de maaltijden door plantaardige alternatieven aan te bieden en/of gerechten met wit vlees in plaats van rood vlees.

De beste oplossing blijft nog altijd om bestaande content te hergebruiken voor uw reclamecampagnes. Want dan is er helemaal geen opname nodig.

2) De duur van de reclamespots inkorten

Op het vlak van de reclameverspreiding is dit de doeltreffendste actie. Het onderzoek van Fifty Five toonde aan dat een videospot van 12" in plaats van 15" de CO2-voetafdruk van een reclamecampagne met bijna 22% verlaagt. Stel u dan voor wat er gebeurt als u van 30" naar 15" gaat.

Kies in het algemeen voor statische formaten in plaats van dynamische, zolang dat de marketingdoeltreffendheid niet aantast. We denken vaak aan video en aan animatie, maar andere formaten kunnen even doeltreffend zijn (audio, statisch, enzovoort).

3) De kwaliteit van de reclamespots verlagen

Door van 1080p naar 720p te gaan, kunt u de CO2-voetafdruk met enkele bijkomende procenten verlagen. Uw doel moet zijn om de kwaliteit maximaal te verlagen, zolang dat de leesbaarheid van de spot niet aantast (en uiteraard binnen de criteria van het verspreidingsplatform blijft). Doorgaans vraagt televisie een betere kwaliteit, maar voor verspreiding op mobiel is het niet nodig om een video in HD uit te zenden.

4) Verspreiden via wifi in plaats van 3G/4G.

Dit is niet altijd haalbaar, maar sommige reclameplatformen bieden het aan. Het is algemeen aanvaard dat 4G meer CO2eq verbruikt dan wifi. Het is dus aan te raden om mensen die met wifi verbonden zijn te targeten wanneer dat mogelijk is. Biedt het platform die mogelijkheid niet en past het in uw actiestrategie, dan kunt u uw advertenties nog altijd verspreiden op uren waarop wifi meer gebruikt wordt dan 4G. Zo verlaagt u de uitgestoten emissies doeltreffend, zoals u op de grafiek hieronder kunt zien.

5) Doeltreffend targeten om nutteloze impressies te vermijden.

Dit is wellicht de meest omstreden van de vijf acties, maar ze verdient het om vermeld te worden. Targeting is een zeer complexe ethische kwestie. Dat neemt niet weg dat het in een wereld waarin ze bestaat beter is om die gegevens te gebruiken om de mensen te bereiken die het meeste kans maken om geïnteresseerd te zijn in het onderwerp van onze spot. Anders verhoogt u het aantal zogenaamd "nutteloze" impressies. En meer impressies betekent meer verspreiding en dus meer uitgestoten CO2eq. Doe dus goed targetingwerk voor u uw campagne verspreidt, zodat u zeker de mensen bereikt die echt begaan zijn met uw product of dienst.

‍

Klaar dus om verantwoordelijkere reclamecampagnes op te zetten?

‍