Reclame is een integraal onderdeel van ons leven. Het is overal aanwezig, of het nu fysiek of digitaal is, en dwingt ons om te consumeren en vaak tot overconsumptie. Tegenwoordig gaan er veel stemmen op om de schadelijke gevolgen van de reclamewereld aan de kaak te stellen. Met name vanwege de sociale en ecologische impact ervan. En dat is juist.

Maar zo eenvoudig is het niet. Veel sectoren zijn geheel of gedeeltelijk afhankelijk van reclame, zoals de media, sociale netwerken of zelfs sport- en culturele evenementen. En hoewel het wordt geïdentificeerd met grote vervuilende groepen, wordt het ook gebruikt door geweldige initiatieven (lokale initiatieven, ambachtslieden, culturele evenementen, impactstartups, enz...).

De vraag die we onszelf kunnen stellen is daarom de volgende: kunnen we reclame en de ecologische transitie echt naast elkaar laten bestaan?

We denken van wel. Maar we zullen aan drie fundamentele punten moeten werken.

1- De uitgelichte producten en diensten

Het schadelijkste deel van reclame is noodzakelijkerwijs de consumptie die daaruit voortkomt. Door voortdurend ultravervuilende producten of diensten te promoten, worden we aangemoedigd om ze te consumeren en ze als banaal te beschouwen. Dit druist in tegen de doelen die onze landen hebben gesteld tegen klimaatverandering.

Om ervoor te zorgen dat reclame de ecologische transitie niet schaadt, is daarom een betere regulering van de markt nodig. Met name het verbod om reclame te maken voor bepaalde extreem vervuilende sectoren zoals de luchtvaart, fossiele brandstoffen en hun derivaten, enz... Net zoals met de tabaksindustrie is gedaan. Er is zeker een heel wetgevingsplan. Maar ook u kunt als adverteerder, communicator of bureau besluiten om te stoppen met het uitzenden van berichten waarin hypervervuilende producten worden gepromoot.

Daarnaast moeten we erin slagen veel meer nadruk te leggen op initiatieven die aanzienlijk bijdragen aan de ecologische transitie. Om de ontdekking van duurzame alternatieven door de bevolking te versnellen.

Bestaande advertentieruimte kan worden gezien als een kans om boodschappen over te brengen die een positieve impact hebben op onze samenleving. Het klassieke voorbeeld is het gebruik van advertentieruimte om bewustmakingsboodschappen over te brengen.

Je hebt dus minder advertenties nodig, maar betere advertenties.

2- Communicatie

Communicatie is een zeer belangrijk punt om de reclamewereld te veranderen, aangezien het het centrale punt van reclame is. Het is de manier van communiceren (visueel en tekstueel) over een product of dienst die de boodschap zal beïnvloeden en een nieuwe emotie zal creëren. Naar onze mening zijn er twee belangrijke manieren om dingen op dit niveau te veranderen.

• Zet je in om greenwashing te voorkomen
  
  

We kennen allemaal het woord 'greenwashing', waarbij het feit dat je jezelf via je communicatie een blijvend beeld geeft terwijl de realiteit heel anders is (We hebben zelfs een artikel dat de 6 typische gevallen van greenwashing presenteert). Dit soort communicatie bestaat omdat het bewustzijn nog steeds vrij laag is en omdat er geen regelgevende instantie is.

Er bestaat tegenwoordig inderdaad geen duidelijke regelgeving voor reclame. Vooralsnog wordt de voorkeur gegeven aan zelfregulering. In België wordt de reclamesector vertegenwoordigd door het Communicatiecentrum, dat de ethische raad voor reclame (JEP) beheert. De missie van de JEP is „zorgen voor eerlijke, waarheidsgetrouwe en maatschappelijk verantwoorde reclame”. Het is verantwoordelijk voor de handhaving van regels en codes. In Frankrijk is het hetzelfde, maar dan met de jury voor reclame-ethiek (JDP)

Het controleert niet alle advertenties, maar kan druk uitoefenen als er een klacht wordt ingediend. Iedereen kan dus een klacht indienen tegen de mededeling van een advertentie aan de JEP. De jury zal binnen 15 dagen reageren en haar conclusies formuleren. Als de klacht wordt geaccepteerd, worden het bedrijf en de reclameorganisaties op de hoogte gebracht met de kennisgeving om de advertentie te verwijderen. Zo werd Lufthansa aangevallen voor „greenwashing”.

Het zou daarom interessant kunnen zijn om een regelgevende instantie voor reclame te ontwikkelen of om de JEP meer bekendheid te geven. Zodat greenwashing niet langer mogelijk is

Laten we, in afwachting van de regelgeving, ons er allemaal toe verbinden om niet langer advertenties te maken (en deze te verspreiden) die greenwashing bevatten.

‍

• Nieuwe reclameboodschappen

Om reclamecommunicatie en de ecologische transitie te koppelen, zouden we ook de boodschappen ervan kunnen wijzigen om overconsumptie niet aan te moedigen. Natuurlijk is reclame er om ons te laten kopen. Maar het is ook de rol van merken en adverteerders om voor een zekere mate en een zekere soberheid te zorgen.

Een agentschap of een managementagentschap zou ook dergelijke communicatie kunnen voorstellen of zelfs opleggen. Net zoals we BackMarket hebben voorgesteld tijdens hun laatste positieve reclamecampagne. En wie heeft ermee ingestemd om het volgende bericht toe te voegen: „Schakel over op gerenoveerd, maar alleen als je iets moet kopen.”

Wettelijke regels kunnen ook worden toegepast om bepaalde producten of diensten te verplichten om bewustmakingsboodschappen toe te voegen. Zoals in Frankrijk sinds 2022 het geval is op autoadvertenties met de boodschap „Voor korte ritten, liever wandelen of fietsen”. Dit is essentieel om reclame in de goede richting te laten evolueren.

Veranderingen die misschien triviaal lijken, maar die het idee versterken van de behoefte aan soberheid en niet aan dwangmatige aankopen.

‍

3 - De CO2-impact van advertentieruimtes

Het laatste punt heeft betrekking op de distributie en creatie van de advertenties zelf.

• De creatie

Op creatief niveau houdt een groot deel van de vervuiling verband met reizen tijdens films. Sommige scènes vereisen zelfs vliegreizen naar het buitenland. Als je naar Alaska en dan naar de Sahara-woestijn moet, hallo de ecologische voetafdruk. Het is daarom noodzakelijk om te focussen op soortgelijke films, afbeeldingen te gebruiken die al zijn gebruikt of om grafisch ontwerp te integreren in plaats van voortdurend te reizen.

Op het niveau van pure digitale creatie is het mogelijk om de kwaliteit van reclamevideo's te verminderen of om kleuren te gebruiken die minder energie vergen.

• Verspreiding

‍

Alle reclamemedia hebben een koolstofeffect.

Posters verbruiken veel papier voor een relatief korte levensduur. Online adverteren verbruikt ook veel CO2, met een schatting van 60 miljoen CO2-equivalenten per jaar in de wereld.

Om je een idee te geven: een billboard verbruikt 2.000 kWh/jaar, bijna net zoveel als een huishouden (exclusief verwarming en warm water). Het gebruik van een reclamescherm zou echter een koolstofeffect hebben van 68% 95% lager dan een papieren display. Maar als we rekening houden met de fabricage van het paneel, is de koolstofbalans slechts 18% beter.

Oplossingen zijn mogelijk: zet reclameschermen's nachts uit, verlaag de kwaliteit van reclamevideo's, gebruik WiFi-targeting in plaats van 4G om alleen mensen te targeten die wifi gebruiken (minder verbruik), het gebruik van programmatica en veilingen te verminderen.

En natuurlijk kunnen de media en agentschappen ook de CO2-impact van hun IT verminderen.

Tot slot en naar onze mening kan de reclamewereld evolueren en een rol spelen bij het versnellen van de ecologische transitie. Om dit te doen, moeten maatregelen worden genomen om de promotie van schadelijke producten en diensten te beperken en tegelijkertijd de producten en diensten die een positief effect hebben, te waarderen. Regelgevende instanties op het gebied van reclame moeten meer ruimte innemen. En tot slot moet het bewustzijn onder de actoren in de reclamewereld worden vergroot om de CO2-impact van de creatie en distributie van reclamespots te verminderen.

Ja, ja dat kunnen we je verzekeren. Reclame en ecologische transitie zijn niet onverenigbaar. We geloven erin. Maar er is werk aan de winkel.


Bronnen:

https://www.ecoconso.be/fr/content/peut-faire-de-la-pub-sans-freiner-la-transition-ecologique
https://www.ademe.fr/modelisation-evaluation-environnementale-panneaux-publicitaires-numeriques
http://www.dijon-ecolo.fr/doc-telechargeable/publicite/cout-carbone-Oxialive.pdf

Foto:

https://www.cbnews.fr/marques/image-vie-s-affiche-haarlem-toute-legalite-71305