01
De gepromote producten en diensten
De grootste indirecte impact: reclame stuurt de consumptie. Daarom is de selectie van adverteerders onze eerste hefboom.
Onze engagementen
De impact van reclame, en onze engagementen om ze te veranderen
Begrijpen
De 3 dimensies van reclame-impact
02
De gecreëerde verbeelding
Reclameverhalen vormen onze verlangens. Greenwashing is het giftigste voorbeeld: het schakelt de waakzaamheid van consumenten uit.
03
De directe koolstofimpact
Productie en verspreiding stoten CO₂ uit. Een echte hefboom, maar die nooit als alibi voor de eerste twee mag dienen.
Ons publiek kader
Onze 8 beslissingen voor meer verantwoorde campagnes
- Selectie van adverteerders via een publieke charter en een onafhankelijk comité
- Anti-greenwashing-herlezing van elke boodschap
- Contentcreatie met lage impact (hergebruik van bestaande beelden)
- Keuze voor kanalen met minder uitstoot, audio vóór video
- Geraamde koolstofbalans voor elke campagne
- Optimalisatie van de verspreiding om emissies te beperken
- Sensibilisering: lessen, lezingen en publicaties
- Sobere en snelle websites, goed voor het klimaat én voor SEO
We zijn verre van perfect
Onze activiteit genereert nog steeds een koolstofvoetafdruk en sommige afwegingen blijven onvolmaakt. We zeggen het liever, en publiceren onze aanpak, dan het te verbergen.
Deze engagementen in de praktijk