Comment porter plainte contre une publicité qui fait du greenwashing?
De Franse regering heeft een krachtige maatregel genomen (eindelijk!). Verbied het gebruik van de term „koolstofneutraliteit” al in 2023, zonder wetenschappelijk bewijs dat de berekening aantoont. Het doel is natuurlijk om elke vorm van greenwashing te voorkomen.
Waarom was het nodig om de term koolstofneutraliteit te formuleren?
De koolstofberekening van een bedrijf is vaak controversieel. Om een lang verhaal kort te maken, er zijn 3 'scopes' bij het berekenen van de CO2-uitstoot. Scope 1 vertegenwoordigt directe CO2-uitstoot. Met andere woorden, directe emissies van wat eigendom is van het bedrijf (emissies van de gebouwen, voertuigen, enz.). Scope 2 vertegenwoordigt indirecte emissies gerelateerd aan energie. Doorgaans zijn emissies gerelateerd aan elektriciteit die stroomopwaarts wordt uitgestoten tijdens de productie en niet tijdens het gebruik. En tot slot scope 3, die al het andere omvat. Ja, al het andere. Aankopen van grondstoffen, het transport van grondstoffen (als het niet uw voertuig is), reizen tussen huis en werk, alle digitale vervuiling, enz.
Daarom kunnen we gemakkelijk te maken krijgen met aberraties, zoals luchthavens die er prat op gaan koolstofneutraal te zijn. Omdat ze alleen emissies tellen die verband houden met de luchthaven, zelfs zonder rekening te houden met alle vliegtuigen die er doorheen vliegen. In feite scopes 1 en 2 en niet scope 3. Terwijl scope 3 de overgrote meerderheid van de emissies van een luchthaven vertegenwoordigt.
Dit was onder andere de reden waarom wetgeving nodig was. Om misbruik (of elke leugen) van deze term van koolstofneutraliteit te voorkomen. Omdat het zinvol is om het te gebruiken. Dit beïnvloedt consumenten, vaak ten onrechte. Koolstofneutraliteit is moeilijk te begrijpen. Zeker als we ingaan op de details van de reikwijdte. Het is daarom gemakkelijk in te zien hoe merken deze definities kunnen misbruiken om zich voor te doen als groen.
Het is ook belangrijk hieraan toe te voegen dat wetenschappers en ADEME (het Franse milieuagentschap) benadrukken dat de term koolstofneutraliteit niet kan worden gebruikt op het niveau van een bedrijf. Het heeft alleen zin als het wordt geaggregeerd, op het niveau van een land of een continent. Omdat koolstofneutraliteit alleen kan worden bereikt met compensatie. Onthoud dat het doel in de eerste plaats is om de emissies zoveel mogelijk te verminderen, alvorens over te gaan op compensatie. Kortom, het is normaal gesproken aan te raden om de term koolstofneutraliteit niet te gebruiken op het niveau van een organisatie. Daarom hebben sommige merken vrijwillig besloten er niets over te zeggen, zoals Decathlon.
Wat is deze nieuwe regel in de Franse reclamewereld?
Zoals de Franse regering heeft aangekondigd (https://www.ecologie.gouv.fr/mise-en-oeuvre-loi-climat-et-resilience-entree-en-vigueur-3-dispositifs-publicite-plus-responsable), kan een adverteerder vanaf 1 januari 2023 niet langer in een advertentie zeggen dat zijn producten of diensten CO2-neutraal zijn, zonder te bewijzen dat dit echt het geval is. Met andere woorden, bij het adverteren moet een QR-code of een link naar een webpagina aanwezig zijn. En op deze webpagina zou een nauwkeurige beschrijving, inclusief de ecologische voetafdruk van het bedrijf, beschikbaar moeten zijn. Kortom, een volledige beoordeling van de CO2-uitstoot gedurende de gehele levenscyclus van het product of de dienst. En als er CO2-compensaties zijn (wat altijd het geval zal zijn), moeten ook de hoeveelheid en de plaats waar ze worden toegepast, worden aangegeven.
Het is eenvoudig: we willen gewoon transparantie. Als een adverteerder zegt dat hij CO2-neutraal is, moeten we toegang hebben tot de berekening en de balans die erachter zit.
Het kader voor CO2-neutraliteitsclaims is essentieel om greenwashing tegen te gaan. Het is zeker een kleine stap, maar wel een stap in de goede richting. Want zoals de Franse regering zegt, „is reclame een hefboom om de ecologische transitie te versnellen, door informatie en bewustzijn te versterken, maar ook door het consumentengedrag te oriënteren.”
Zoals hierboven vermeld, is het echter belangrijk op te merken dat het raadzaam is om niet te praten over koolstofneutraliteit op het niveau van een organisatie. We raden daarom aan om natuurlijk een ecologische voetafdruk te maken en maatregelen te nemen om de emissies zoveel mogelijk te verminderen en tot slot te compenseren. Maar vooral niet te vergeten koolstofneutraliteit in je communicatie.
Het is nog steeds een grote vooruitgang in de reclamewereld. Wanneer wordt hetzelfde geïmplementeerd in België?
.webp)
