Acteur de référence dans le domaine de l’action humanitaire, la Croix-Rouge de Belgique mène un combat de tous les instants pour soulager les souffrances humaines et prévenir les crises humanitaires.

Objectif de campagne

Visibilité

Donner de la visibilité aux ‘legs en duo’ proposés par La Croix-Rouge, qui optimisent l'héritage fiscalement en offrant une partie à la Croix-Rouge.

Stratégie mise en place

Diffusion en always-on sur certaines webradios affinitaires durant 3 mois complets.

Test du format native en septembre. Boost native durant le temps fort de la campagne.

Diffusion en radio (Nostalgie, Bel RTL, La Première, Vivacité)  & TV (La Une) pendant 3 semaines durant leur temps fort.

LE PLUS IMPORTANT

Les résultats de la campagne

Sur base des discussions stratégiques avec La Croix-Rouge, nous avons pu identifier les meilleurs canaux à utiliser et obtenu des tarifs préférentiels pour leurs campagnes TV & Radio. Pour les canaux en ligne, les résultats ont été au-delà de ce qui était prévu (+2,7% d’impressions en webradios notamment). En plus de la notoriété générée, l’équipe marketing a vu une augmentation significative du trafic sur leur site web pour les legs et un doublement du nombre d'appels durant leur temps fort.

Impressions

2,75M

Completion rate (webradios)

98,16%

Clics (native)

8,26K

Impact carbone*

*Données estimées via le calculateur CommToZero.  Nous montrons l'empreinte carbone des campagnes pour sensibiliser à l'impact de la publicité, et mettons en place des initiatives pour réduire celle-ci.

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