01
Les produits et services mis en avant
L’impact indirect le plus important : la publicité oriente la consommation. C’est pourquoi la sélection des annonceurs est notre premier levier.
Nos engagements
L’impact de la pub, et nos engagements pour la changer
Comprendre
Les 3 dimensions de l’impact publicitaire
02
Les imaginaires créés
Les récits publicitaires façonnent nos désirs. Le greenwashing en est l’exemple le plus toxique : il neutralise la vigilance des consommateurs.
03
L’impact carbone direct
Production et diffusion émettent du CO₂. Un levier réel, mais qui ne doit jamais servir d’alibi aux deux premiers.
Notre cadre public
Nos 8 décisions pour des campagnes plus responsables
- Sélection des annonceurs par charte publique et comité indépendant
- Relecture anti-greenwashing de chaque message
- Création de contenus à faible impact (réemploi de séquences existantes)
- Choix de canaux moins émetteurs, l’audio avant la vidéo
- Bilan carbone estimé pour chaque campagne
- Optimisation de la diffusion pour réduire les émissions
- Sensibilisation : cours, conférences et publications
- Des sites web sobres et rapides, bons pour le climat comme pour le SEO
Nous sommes loin d’être parfaits
Notre activité génère encore une empreinte carbone, et certains arbitrages restent imparfaits. Nous préférons le dire, et publier notre démarche, plutôt que de le cacher.
Ces engagements en pratique